صنادل الفقراء التي يتهافت عليها المشاهير

القاهرة: الصحافة.
كانت الصنادل البرازيلية من نوع هافاياناس موضع احتقار لعشرات السنين باعتبارها "صنادل الفقراء". إلا أنه بعد مرور نصف قرن من ظهور أول نموذج ،زين هذا الحذاء المطاطي أقدام المشاهير من أمثال جينيفر أنيستون وجيسيكا ألبا وكثيرين.
وظهر أول صندل هافاياناس في البرازيل عام 1962 ، بتصميم مستوحى من صنادل نوري اليابانية. وتصنع صنادل نوري من قش الأرز، ولهذا السبب لا تزال صنادل الهافاياناس حتى هذا اليوم تتسم بتصميم حبة الأرز في النعل، ولكونها رخيصة الثمن ، فإن هذه الصنادل سرعان ما تقتحم السوق في أوساط فقراء البرازيل.
وتعود القفزة من الخيار الرخيص إلى عنصر أساسي للموضة لأواخر التسعينيات عندما سعت شركة "ساو باولو ألبارجاتاس" للأحذية لمواجهة تراجع الطلب الداخلي لاستراتيجية التسويق الدولية المغامرة.
واستعانت الشركة بأفراد جدد متخصصين في التجارة الخارجية والتوزيع الدولي ، وطلبت من المصممين أن يسايروا موديلات جديدة وعقدت صفقات مع بعض كبار التجار في العالم من بينها محلات هارودز ومعارض لافاييت.
وفي عام 2003 ، جعل المصمم الفرنسي جان بول جوتييه عارضات أزيائه يرتدين الصنادل في ممشى العرض ، وفي نفس العام ، أهدت الشركة 61 ممثلا وممثلة مرشحين لجوائز أكاديمية ومن بينهم جاك نيكلسون ونيكول كيدمان ورينيه زيللويجر صنادل مطاطية مرصعة بالياقوت.
ومنذ ذلك الحين ، أصبحت صنادل هافاياناس صرعة عالمية والتي بفضل الابتكارات المستمرة في شكلها ولونها تبدو أنها لن تختفي. وكتبت مجلة هاربرز بازار الأمريكية ذات النفوذ في يوليو :"صنادل الهافاياناس هي ضرورة صيفية للمتابعين لخطوط الموضة".
وفي يونيو نصحت مجلة كوزموبوليتان بالفعل قارئيها بـ"التصرف السريع" من أجل حيازة زوج من صنادل الهافاياناس محدودة الكمية والتي تحمل ماركة الأزياء الإيطالية ميسوني ، فهي تباع بمبلغ 70 دولارا. وكتبت
المجلة :"هذه الصنادل تزيد إثارة أي ملابس في لحظة".والنجاح الذي حققته شركة ساو باولو البارجاتاس في السنوات الأخيرة أثبت حقيقة شعار منتجهم الأساسي منذ فترة طويلة في البرازيل "الجميع يلبسونها".
وفي الحقيقة ، تتمتع صنادل هافاياناس بنصيب من السوق حوالي 80% ضمن الصنادل المطاطية في البرازيل. وهي تباع في 80 دولة ولها محلات حصرية في لندن وباريس ونيويورك وبرشلونة وروما ومدن أخرى.
وقال المتحدث باسم الشركة روي بورتو "مع صنادل هافاياناس ، نقوم أيضا بتصدير شئ من أسلوب الحياة البرازيلية من سعادة وشمس ولون".
وتختلف الأسعار وفقا للموديلات. وأرخص أنواع الهافاياناس لا يقل عن 10 دولارات في البرازيل ، بينما الموديلات الفخمة مثل 1636 صندل مرصعة بالذهب والماس صنعت عام 2003 يمكن أن يصل سعرها إلى 30 ألف دولار.وكل عام ، تنتج الشركة حوالي مئة موديل جديد بتشكيلات مختلفة من الألوان بوجهة نظر أن الصنادل لا تزال "إضافة تتماشى مع أي ملابس من الشاطئ إلى حضور حفل ومن الكلية إلى الحانة" وفقا لشركة ساو باولو البارجاتاس.
وبمناسبة مرور 50 عاما على ابتكارها ، فإن صنادل هافاياناس تستعد لطرح كمية محدودة من 50 ألف صندل موديل جديد. وسوف يتم التبرع بالمبيعات كاملة إلى مشروع اليونسكو لتحسين حياة الأطفال والمراهقين في البرازيل.
كما انتظمت الهافاياناس أيضا مع مصمم الأزياء البريطاني ماثيو وليامسون لإطلاق مجموعة خاصة من أحذية المطر الملونة.

لا توجد تعليقات مضافة

الاسم

الايميل نحتفظ بسرية المعلومات

التعليق


			:طالعنا على	اتصل بنا	اضفنا للمفضلة	أتفاقية الاستخدام	الدعم الفني	الإعلانات	هيئة التحرير